От производителей армянских коньяков требуют ребрендинга. Такой пункт содержится в соглашении Армении и Евросоюза. Об этом сообщает Sputnik.Армения.

Согласно документу, через 25 лет армянские производители должны будут поменять фирменное название напитка «коньяк» на привычное европейцам «бренди». «Армянские производители коньяка должны подумать о том, как в ближайшие 25 лет провести реберендинг и не потерять при этом свое место на рынке, тем более что создание и продвижение бренда – дело довольно затратное и требует много времени», – заявил экономист Атом Маргарян.

Армянскому коньяку предрекают кончину не первый раз. По словам Маргаряна, Европа потребовала от СССР переименования коньяка еще в 1959 г. Затем это требование прозвучало после провозглашения независимости республики. В 1998 г. самый крупный армянский производитель коньяка Ереванский коньячный завод вошел в международную компанию Pernod Ricard. Решение проблемы было найдено: «в постсоветские страны напиток вывозился как «коньяк» а в европейские – как «бренди», отметил экономист.

Маргарян убежден, что армянским производителям нужно сохранить название «коньяк», поскольку на рынке России, на котором растет спрос, его место способны занять новые игроки.

Напомним, переговорный процесс между Европейским союзом и Арменией по вопросу о коньяке длился несколько лет. Бренд «коньяк» находится под защитой Евросоюза в качестве французского географического названия. ЕС обещает оказать Армении техническую помощь и финансирование во время перехода к новому названию.