В последнее время все более значительное место в медиапространстве стали завоевывать белорусские тракторы, произведенные на Минском тракторном заводе (МТЗ). Широкий резонанс в СМИ и социальных сетях вызвали такие акции с использованием тракторов, как биатлон, балет, а также различные фильмы и «вирусные» видео. В июне сборочный цех завода посетила экс-вокалистка «Ленинграда» Алиса Вокс. Материал «Евразия.Эксперт» – о том, за счет чего МТЗ удивляет общественность, и как это влияет на бренд предприятия.

Минский тракторный завод – это гордость Беларуси, предприятие, входящее в число крупнейших производителей сельскохозяйственной техники и выпускающее порядка 10% тракторов в мире. Предприятие обладает богатой историей: МТЗ был основан почти сразу после Великой Отечественной войны – 29 мая 1946 г., а уже спустя четверть века, в 1971 г., награжден Орденом Октябрьской Революции. Через год после этого, 5 ноября 1972 г., с конвейера завода сошел миллионный по счету колесный трактор.

В советское время, пожалуй, у всех на слуху был трактор «Беларус» − редкий совхоз тогда обходился без этой машины. После 1991 г. предприятие не изменило своему пути развития, и его сотрудники продолжили ударный труд – каждый год в свет выходят десятки тысяч сельскохозяйственных машин. Продукция со временем совершенствуется, проходит модернизацию, появляются новые модели тракторов.

Однако наш информационный век выставляет все новые требования, и теперь для того чтобы оставаться в тренде у людей средних лет и молодежи производственных успехов уже маловато: нужен хайп [ажиотаж] в интернете!

Первым шагом на пути к успеху в сети стал имиджевый короткометражный фильм о тракторе МТЗ «Кормилец». Он был выпущен еще в 2016 г., и сразу завоевал «серебро» на популярном кинофестивале в Каннах в номинациях «Имиджевый фильм» и «Внутренние коммуникации». В 17-минутном произведении, снятом новосибирской студией LBL Production, рассказывается о том, какое важное место занимает легендарная сельскохозяйственная машина «Беларус» в жизни аграриев из разных стран мира – Норвегии, Египта, Никарагуа, Вьетнама, ЮАР, Казахстана и Пакистана.

А в преддверии наступления 2017 г. завод порадовал пользователей сети вальсом, прекрасно исполненным у новогодней елки… тракторами! Наверняка созерцатели сего танца, исполненного под композицию легендарного композитора Георгия Свиридова «Метель», и не подозревали, что тракторы могут изящно двигаться в возвышенном ритме вальса.

Не прошло и полугода после вышеописанной акции, как МТЗ «взорвал» сеть рядом новых сюрпризов, приуроченных ко Дню рождения завода 29 мая 2017 г. Во-первых, перед тем, как отправиться на поля разных стран мира, тракторы снова порадовали зрителей танцами. На этот раз машины «исполнили» танец маленьких лебедей, хотя куда уместнее звучало бы другое название – танец больших тракторов.

Накануне танца маленьких лебедей в сети набрал популярность клип, созданный сотрудниками предприятия, с пародией на популярный хит группы «Грибы» – «Тает лед». В ролике замечательно переданы неотъемлемые составляющие рабочей атмосферы на предприятии – столовая, дружеские шутки, танцы, курилка и, конечно, море улыбок.

После пойманного хайпа – клип в сети набрал в сумме более миллиона просмотров – пожалуй, во всем СНГ ждали новых неожиданностей от креативных сотрудников Минского тракторного завода. И вот уже в феврале нынешнего года в Беларуси был изобретен новый вид спорта – тракторный биатлон.

Конечно, всем известно, как сильно любят в Синеокой зимние виды спорта, но чтобы насколько… «На старт, внимание, марш!» − и суровые водители тракторов понеслись преодолевать первый круг дистанции, на пути стреляя в мишени.

Когда лютый февраль, отметившийся брутальным биатлоном, сменился солнечной летней погодой, на МТЗ тоже стало жарко – знаменитая певица, экс-участница группы «Ленинград» Алиса Вокс (та самая, которая спела про «лабутены») собственноручно собрала на заводе трактор, который в итоге отправился к заказчику в Сербию. Остается надеяться, что машина была изготовлена под контролем опытных сотрудников и прослужит долго.

Примечательно, что примеру звезды может последовать любой желающий, поучаствовав в программе МТЗ «Промышленный туризм». Наряду с экскурсиями, предприятие предоставляет совершеннолетним туристам услугу «Собери трактор». Стоимость сборки трактора, по результатам которой выдается специальный сертификат, демократичная, – 9 белорусских рублей ($4,4).

Российская певица Алиса Вокс собирает трактор на «Минском тракторном заводе». Фото: eng.belta.by.

В целом, совокупность вышеописанных акций создает для МТЗ репутацию современного и креативного предприятия, а также делает его узнаваемым в глазах молодежи. Телевизионная реклама и билборды безнадежно устарели, сегодня все зависит от хайпа в сети. Поэтому без подобных акций любое предприятие попросту выпадет из информационного пространства и не будет иметь шансов на широкую известность. Креативность и смелость МТЗ можно поставить в пример многим другим предприятиям на территории ЕАЭС.

Подготовил Кирилл Кириллов