В ходе ноябрьского Межправсовета ЕАЭС в 2021 г. глава Минэкономразвития России Максим Решетников заявил о необходимости принятия дополнительных мер регулирования электронной торговли. В частности, речь идет о трансграничной онлайн-торговле между странами Союза. С 1 января 2022 г. российские интернет-продавцы в Беларуси и Казахстане попадают под двойное налогообложение товаров. Какое значение имеет «е-commerce» для стран ЕАЭС на сегодняшний день, и смогут ли российские ритейлеры избежать убытков из-за недостаточного внимания властей к сфере онлайн-торговли, проанализировала экономический обозреватель «Евразия.Эксперт» Ирина Смирнова.

Быстро, удобно, выгодно – именно благодаря этим характеристикам рынок интернет-торговли для потребителей становится все более популярным, и почти неизбежным в условиях пандемии. По данным российской Ассоциации компаний интернет-торговли, за январь-февраль 2021 г. российский рынок вырос на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 431,3 млрд руб. ($5,7 млрд). Интернет-ритейлеры объясняют это изменением привычек потребителей, повышением конкуренции и стремлением укрепить рыночные позиции компаний.

С маркетплейсами сотрудничают и производители товаров класса «премиум», понимая, что это площадки с многомиллионной и мультинациональной аудиторией. В границах Евразийского союза процесс развивается давно, зачастую опережая разработку и внедрение соответствующих регуляторных механизмов. Он является одним из наиболее эффективных инструментов инфраструктурной интеграции, на который есть спрос, и этот спрос будет только расти.

Белорусский рынок интернет-продаж

У Беларуси есть свой сложившийся рынок интернет-ритейла. Согласно ежегодному исследованию «Deal.by», за последний год каждый второй гражданин страны купил что-либо в интернете. В «пандемийный» 2020 г. интернет-продажи выросли на 42%. По итогам года товарооборот в онлайне составил 2,3 млрд бел. руб. ($900 млн) или 4,5% всей розницы, которая, по данным Белстата, за год прибавила только 7,1%.

Самыми популярными категориями в таком формате покупок остаются техника и электроника, одежда, обувь и аксессуары, а также доставка еды. Поэтому небольшим интернет-магазинам важно сотрудничать с крупными маркетплейсами, которые обеспечат им доступ к широкой аудитории и доверие пользователей. Самые известные маркетплейсы в Беларуси – «Onliner» и «Deal», а также российский «Wildberries».

Наращивают свое присутствие и другие ритейлеры, которые готовы предлагать новые виды услуг. Так, крупнейшая российская интернет-компания «Ozon» запускает франшизу по открытию партнерских пунктов выдачи заказов в Беларуси. Пока открыты фирменные пункты выдачи в Минске, а в следующем году планируется открытие в других городах страны.

Более того, «Ozon» подписал соглашение с национальным оператором почтовой связи «Белпочта». Это позволит сократить сроки доставки заказов и даст возможность белорусским продавцам передавать и отправлять их по территории республики. Стоит отметить, что маркетплейс уже сотрудничает с «Белпочтой» в доставке заказов. Подписание соглашения сократит срок доставки с 5-7 до 3-4 дней. Также прорабатывается возможность установки постаматов в отделениях «Белпочты».

В сентябре этого года зарегистрировал свою курьерскую службу в Беларуси и «Сбер». В обязанности курьеров будет входить своевременная доставка клиентам малогабаритных товаров из магазинов и еды из ресторанов по Минску по закрепленному маршруту. В будущем в экосистему «Сбера» в Беларуси могут войти постаматы и полноценный функционал доставки любых товаров.

Казахстан: возможности для е-commerce

Активно пользуются российскими торговыми интернет-площадками и в Казахстане. По словам Министра торговли и интеграции республики Бахыта Султанова, комплексная работа по развитию электронной торговли позволила в 2020 г. увеличить ее объемы в 2 раза и превысить отметку в 1,1 трлн тенге. Доля е-commerce в общем объеме розничной торговли составила 9,7%. По итогам 9 месяцев 2021 г. показатель равен уже 10,7%.

В числе популярных позиций по продажам – косметические товары и туалетные принадлежности, мобильные телефоны, детали и запчасти для автомобилей. Один из российских лидеров интернет-ритейла компания «Wildberries» имеет в Казахстане четыре сортировочных центра и 300 пунктов выдачи заказов. В 2020 г. 66 казахстанских поставщиков продали на ее площадке продукцию на сумму 340 млн тенге ($809 тыс.)

Намерен увеличить свое присутствие и «Ozon». Только в первом полугодии 2021 г. количество заказов из Казахстана на «Ozon» выросло более чем в 17 раз. Для ускорения доставки заключено соглашение с «Казпочтой» – с августа 2021 г. получить заказы, оформленные на «Ozon», можно более чем в 2300 почтовых отделениях страны. Благодаря сотрудничеству с национальным оператором общее количество точек выдачи заказов Ozon в республике увеличилось почти в 20 раз. Дальнейшие планы компании на рынке Казахстана заключаются в создании платформы маркетплейса для местных предпринимателей и в организации собственной логистической инфраструктуры.

Борьба за потребителя

2022 г. может изменить сложившиеся правила игры. С 1 января в Беларуси и Казахстане российские интернет-ретейлеры попадают под двойное налогообложение товаров. Компании, реализующие товары на территории этих стран, будут оплачивать НДС дважды: 20% НДС в России и дополнительно 12% в Казахстане и 20% в Беларуси. Ассоциация компаний интернет-торговли направила письмо премьер-министру РФ Михаилу Мишустину, в котором попросила оказать содействие в решении проблемы. В частности, организация просит российского премьер-министра «дать поручение сформировать и направить в Евразийскую экономическую комиссию позицию Российской Федерации о недопустимости введения двойного налогообложения до момента проработки подхода по подтверждению нулевой ставки НДС при взаимной трансграничной торговле в ЕАЭС».

Обратившиеся подсчитали объем налоговой нагрузки, которую предпринимателям дополнительно придется взять на себя. Так, в Беларуси она превысит 3,8 млрд руб. ($51 млн), в Казахстане – 3,6 млрд руб. ($48 млн). При этом на трансграничные площадки – «Аiexpress», «Ebay» и другие – эти нормы не распространяются. Они продолжат работать без уплаты налогов при пересылке товаров стоимостью до €200. Безусловно, новое регулирование создаст неравные условия для ведения бизнеса и будет препятствовать полноценному развитию российского онлайн-экспорта.

Пострадают от нововведений в первую очередь потребители. В компании «Lamoda» уже прокомментировали, что двойное налогообложение поставит под удар «рентабельность работы в этих странах». Управляющий директор «Ozon» Сергей Беляков отметил, что для российских продавцов, которые собираются выйти к покупателям в Беларуси и Казахстане, отсутствие возможности подтверждения нулевой ставки НДС стало фактором, который увеличит стоимость продаваемых товаров.

Подтверждение нулевой ставки НДС при экспорте действует с апреля 2020 г., но не распространяется на страны ЕАЭС, так как де-юре в рамках единого таможенного пространства это не считается экспортом.

Цивилизованное партнерство

Многие вопросы могут быть урегулированы на уровне решений ЕАЭС. Проблематика интернет-торговли в числе других вопросов обсуждалась 19 ноября 2021 г. на заседании Евразийского межправсовета в широком составе, которое прошло в Ереване.

В частности, упомянул об этом премьер-министр Беларуси Роман Головченко. «Вследствие пандемии COVID-19 интенсивное развитие в современном мире получила электронная торговля товарами. Убежден, что одним из ключевых вопросов формирования благоприятных тенденций для развития интернет-торговли в ЕАЭС и недопущения различного рода злоупотреблений в этой сфере является поэтапное снижение и выравнивание норм беспошлинного ввоза товаров», – отметил глава белорусского правительства. По его мнению, принятие положительного решения по этому вопросу создаст равные условия ввоза товаров интернет-торговли во всех странах союза и придаст дополнительный импульс для дальнейшего развития в этом направлении.

В любом случае, перспективы развития маркетплейсов весьма обширны. По предварительной оценке российской Ассоциации компаний розничной торговли, рынок онлайн-торговли по итогам прошлого года вырос примерно в 1,5 раза и превысил 3 трлн руб. ($40,2 млрд). Спрос на онлайн-покупки товаров и услуг будет только расти, а число интернет-покупателей – увеличиваться.

Ирина Смирнова, экономический обозреватель «Евразия.Эксперт»