Какой цифровой контент востребован молодежью Союзного государства

В Москве завершился ежегодный Конкурс молодых международников СНГ имени А.А. Громыко. В 2024 г. в нем приняли участие более 560 человек из стран СНГ, 50 из которых вышли в финал. «Евразия.Эксперт» дает трибуну молодым ученым, публикуя статьи финалистов конкурса.

11-15 сентября в Смоленске проходит ежегодный фестиваль «Молодежь – за Союзное государство». В его рамках также впервые прошел Форум молодых историков. Основная повестка включает вопросы сохранения исторической правды и борьбы с фальсификациями. В условиях «гибридной войны» США и ЕС против России и Беларуси молодежь оказывается под прицелом западной пропаганды и информационных атак, направленных на раскол Союзного государства. Однако общие интересы, ценности и воспитание способны помочь белорусам и россиянам противостоять негативному влиянию извне. Важную роль играет и понимание того, какой цифровой контент потребляет молодежь. «Информационный портрет» молодых белорусов и россиян составила главный специалист управления по делам молодежи и СМИ Мингорисполкома, финалист Конкурса молодых международников СНГ имени А.А. Громыко в 2024 г. Стефания Винничек.

«Информационный портрет» молодежи Беларуси и России

Несмотря на то, что у современной молодежи в тренде «инфоаскезы» и «инфодетоксы», молодежь Беларуси окончательно «ушла» в интернет, соцсети и мессенджеры. Согласно официальной статистике, такие традиционные медиа, как телевидение и газеты, используют для получения информации лишь 15,5% молодежной аудитории. Основная причина – традиционные СМИ в обеих странах не могут так же активно реагировать на события, как социальные сети и интернет-СМИ.

Средства массовой информации не только отражают происходящие в стране процессы. Они оказывают влияние на формирование мировоззрения у молодежи, принимают на себя распространение и создание соответствующих норм поведения, социальных ценностей, укрепляя мнение о СМИ как о четвертой ветви власти. Ранее, чтобы считать себя аналитиком, погруженным в общественно-политическое инфополе, необходимо было каждое утро покупать газету или дожидаться новостных прайм-таймов. Но теперь достаточно быть подписанным на несколько телеграм-каналов.

Статистика впечатляет: просветительский контент потребляет 80% молодежи России. С появлением социальных медиа у белорусской и российской молодежи отношение к традиционным СМИ изменилось: респонденты стали пользоваться в основном только первыми, в том числе для получения информации.

Вторым по популярности ответом в обеих странах стал пункт «использую социальные медиа, но по-прежнему активно обращаюсь к интернет-СМИ, но не интересуюсь печатной продукцией, радио, ТВ». Вопрос только в том, чему именно учат молодое поколение в каналах и блогах, кто «заказывает» инфоповестку, и какую альтернативу мы можем предложить в борьбе за молодые умы.

Информационные пузыри: политтехнология или психология?

Белорусский исследователь цифровых медиа А.А. Градюшко провел анкетирование 85 руководителей белорусских массмедиа и пришел к выводу, что аудитория СМИ становится менее целевой из-за хаотичного онлайн-потребления и конкуренции с другими медиаресурсами, в том числе социальными сетями. Главной миссией локальных медиа оказывается не информирование аудитории, а, скорее, увеличение ее лояльности, формирование комьюнити.

Мессенджеры – это новый способ социализации. Потребление медиаконтента в основном определяется не индивидуальными причинами и факторами, а совокупностью социальных факторов, таких как медиаконформизм. Он выражается в стремлении соответствовать трендам, боязни социального осуждения в комментариях, психологии толпы в распространении «социально одобряемого» контента и страха быть отвергнутым. Как итог – чем ярче информационный след и лояльнее контент, тем больше шансов социализироваться в Интернете.

Грамотным решением будет не только создание «дружественных информационных пузырей» полезного контента Союзного государства, но и расширение действующих «пузырей» классическими СМИ, такими как телевидение или старые добрые газеты. Их, как показывают опросы, все же читают, а значит, расслабляться при формировании инфоповестки не стоит.

Однако с учетом существующего кризиса в мировом медиаполе и борьбы за контроль над популярными мессенджерами (конфликт евродемократов с основателем Telegram Павлом Дуровым, блокировка российского и белорусского прогосударственного контента в медиагруппе Meta*, запрещенной в России как экстремистская), перед Союзным государством формируется новый вызов: альтернативные ресурсы потребления контента.

От глобализации к регионализации контента

Общее количество пользователей соцсетей в Беларуси выросло на 1,4 млн пользователей за 2023 г. Уже более 60% населения являются активными пользователями различных платформ (практически весь этот рост обеспечен притоком аудитории в TikTok). В России в 2023 г. социальная сеть «ВКонтакте» поставила рекорд по показателям охвата среди населения. В то же время статистика посещаемости «ВКонтакте» в Беларуси – на третьей позиции. Однако российская платформа «Яндекс поиск» улучшила позиции по отношению к Google в Беларуси и имеет к январю 2024 г. долю переходов на сайты уже в 32%. Безусловно, это связано с популярностью у молодежи сервисов Яндекс и портативных колонок данной компании.

Чтобы сохранять холодную голову в условиях турбулентности и кризиса, необходима информационная гигиена – фильтрация потока входящей информации. Создавать свое изолированное китайское «интернет-чудо» уже несколько поздно, поскольку механизмы VPN и DPI позволяют обойти любой запрет. Однако создавать национальные и союзные интернет-платформы важно и нужно.

Так, например, Rutube в 2022 г. не ставил перед собой задачу заменить в России YouTube, одно из главных его стремлений – стать интересной средой для блогеров, а также комфортной площадкой для продвижения лидеров мнений. В 2024 г. Rutube оперативно сработал на фоне замедления YouTube и выкатил функцию автоматического переноса контента. Раньше дублировать ролики на отечественный видеосервис можно было только вручную или с помощью сторонних программ. Теперь достаточно изменить настройки YouTube и нажать одну кнопку на Rutube.

Продвижение молодежных инициатив Союзного государства

По итогам недавнего совещания об актуальных вопросах информационной политики президенту Беларуси Александру Лукашенко был представлен пилотный проект отечественного видеохостинга. На нем можно будет не только смотреть пользовательские видео, но и в реальном времени транслировать основные белорусские телеканалы. Кроме того, как заявил президент, Высший госсовет Союзного государства России и Беларуси пришел к консенсусу по вопросу формирования информационного контента Союзного медиахолдинга на равных условиях.

Молодежь в Союзном государстве за период 2024 г. реализовала более 30 крупных патриотических, спортивных, научных мероприятий. В Белорусском республиканском союзе молодежи полагают, что достижение таких целей интеграции, как экономический и технологический суверенитет, невозможно без участия молодых людей во всех ключевых сферах жизни государства.

По итогам последнего расширенного совещания по вопросам молодежной политики Союзного государства принято решение о формировании единой экосистемы, которая включала бы в себя общий план мероприятий с четким разграничением зон ответственности между ведомствами и организациями России и Беларуси. Две страны также договорились внедрять в Союзном государстве межрегиональную систему академической мобильности, создавать совместные молодежные коллективы, расширять совместные молодежные проекты по сохранению исторической памяти, развивать движение студотрядов и волонтеров.

Все эти инициативы нуждаются в качественном SMM-продвижении на популярных в обеих странах платформах. Информированность и прозрачность участия – то, что необходимо молодежи, чтобы быть включенными в союзную повестку.

Стефания Винничек, главный специалист управления по делам молодежи и СМИ Мингорисполкома, финалист Конкурса молодых международников СНГ имени А.А. Громыко в 2024 г.